如何用三套预算为全漏斗零售媒体筹措资金

📋总体概括

MarTech发布文章，探讨品牌如何为全漏斗零售媒体营销筹措资金，核心是协调品牌预算、付费媒体预算与零售媒体预算三套账本。文章强调在保持各团队独立目标的同时实现资金协同，并让年度零售商承诺（如与亚马逊等渠道的年度投放合约）在整个组织内保持可见，避免预算割裂导致的全漏斗投放失衡，是零售媒体快速扩张背景下财务与营销协同的操作指南。