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亚马逊广告主现可定向在别处购物的消费者
原标题: 亚马逊广告主现可定向在别处购物的消费者
📋总体概括
亚马逊广告推出新定向能力，广告主可向同时在沃尔玛、Dollar General、Kroger、Walgreens、Sephora 等线下零售商购物的亚马逊用户投放展示与视频广告。此举本质是亚马逊借助自身第一方数据，帮助品牌触达跨渠道消费者，同时从竞争对手的客群中分食广告预算，进一步强化其零售媒体网络的霸主地位。
⚡关键信息
- ▸亚马逊向广告主开放新定向选项，覆盖展示与视频广告形式
- ▸可定向人群扩展至同时光顾沃尔玛、Dollar General、Kroger、Walgreens、Sephora 的亚马逊用户
- ▸定向逻辑基于用户在亚马逊之外的零售商购物行为数据
- ▸这一能力帮助品牌执行跨零售商的触达与竞争性获客策略
- ▸亚马逊借此从 Walmart、Kroger 等对手的零售媒体业务中争夺广告预算
🔥犀利点评
别被「合作」的表象迷惑——亚马逊这是拿自家数据当武器，直接瞄准对手货架前的顾客。沃尔玛和Kroger辛苦建起的零售媒体网络，客群却被亚马逊反向定向。真正的赢家是品牌广告主：终于能用一个平台覆盖跨零售商人群。但数据来源和合规边界仍待观察，这颗雷迟早要响。
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