从ROAS到真实结果：Benoit Vatere与Bryan Leach谈效果营销的未来

📋总体概括

Liquid Death的Benoit Vatere与Ibotta的Bryan Leach两位高管围绕效果营销的未来展开对谈，核心议题从单一追求ROAS转向真实业务结果：如何跨零售渠道优化促销支出、降低客户流失率。这一转变反映出效果营销行业正告别以广告回报率为唯一指标的旧范式，转向以留存、复购和全渠道增长衡量营销价值的新阶段。