Google：服务端GTM中的广告标签将获取完整IP地址

📋总体概括

Google宣布服务端Google Tag Manager（GTM）中的广告类标签将开始接收完整IP地址，而Analytics（分析）类标签则继续保持IP脱敏处理。这一调整意味着广告投放与衡量环节可获得更完整的用户IP数据，用于广告归因、欺诈识别与受众定向等用途，但分析统计不受影响。Google同时提供了在服务端GTM中手动对IP进行脱敏的方法，供有隐私合规需求的开发者自行配置。对广告主而言，这是广告衡量能力的放宽；对隐私团队而言，则意味着需要重新审视服务端GTM配置，避免无意中把完整IP传给广告平台。