你的2027年媒体计划存在渠道问题

📋总体概括

MarTech发文指出，营销人在制定2027年媒体计划时普遍存在渠道分配失衡问题：表现最好的渠道往往获得过多预算，而更高价值的客户机会却被忽视。文章提醒广告主警惕以单一渠道绩效数据驱动预算分配的思维惯性，强调应从客户价值而非渠道表面表现出发做规划。这一观点直指媒体组合模型与归因长期存在的结构性盲区。