产业观察
项目频道 - 巴黎时装周，名创优品YOYO为中国设计举个例子
📋总体概括
名创优品原创IP YOYO时隔一年再度亮相巴黎时装周。去年YOYO以高定礼服完成国际首秀，今年品牌策略从「看客视角」转向挖掘IP自身原创设计特质，试图在顶级时尚盛事中留下专属印记。名创优品将此次亮相定位为中国原创设计面向国际的表达，借时尚舞台传递从「Made in China」到「Designed in China」的品牌叙事升级，是中国IP参与国际时尚话语权争夺的一次案例。
⚡关键信息
- ▸名创优品原创IP YOYO时隔一年二度亮相巴黎时装周，去年首秀以高定礼服出场
- ▸今年策略跳出常规看客视角，转而挖掘原创IP独有特点以在国际舞台脱颖而出
- ▸品牌将此次亮相定义为一次中国设计面向国际的表达，而不只是时尚大秀
- ▸核心叙事为从「Made in China」走向「Designed in China」的品牌升级主张
🔥犀利点评
把IP出海叙事从「中国制造」拔到「中国设计」，是名创优品近年最聪明的品牌升维动作。但话说回来，巴黎时装周遍地是来蹭世界级镜头的亚洲品牌，真正的问题不是YOYO登没登台，而是YOYO有没有自己的设计语言让国际买手记住。靠高定礼服刷存在感只是第一步，IP的核心资产永远是内容和表情包级别的情感穿透力，别把时尚营销的荣光误当成设计话语权的成色。
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