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芬达的万圣节长期布局从创作者与原创角色开始
原标题: 芬达的万圣节长期布局从创作者与原创角色开始
📋总体概括
可口可乐旗下品牌芬达正以原创角色和创作者合作为抓手，围绕万圣节打造长期营销布局，目标是将橙色汽水与万圣节深度绑定，形成可持续多年的节日资产。这一策略跳出了单季促销思维，转向IP化、内容化的品牌建设。
⚡关键信息
- ▸可口可乐旗下品牌芬达正在开发原创角色，作为万圣节营销的核心创意资产
- ▸策略起点是与创作者合作，借助创作者内容扩大原创IP的传播面
- ▸芬达意图将橙色汽水与万圣节进行长期绑定，而非仅做一次性节日campaign
- ▸该打法体现饮料品牌从短期促销向多年期IP内容运营的转变
🔥犀利点评
芬达这步棋逻辑清晰：橙色天然契合万圣节色彩心智，与其每年砸预算买节日流量，不如自建角色IP把节日资产攥在自己手里。但角色IP成功率极低，没有持续内容和真金白银投入，原创角色大概率沦为一句口号。创作者只是放大器，不是护城河，关键看可乐敢不敢把这事当成五年以上的长期工程来养。
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