项目频道 - 宜家把意大利人的脏衣袋，拍成了时尚大片

📋总体概括

宜家为庆祝标志性蓝色 FRAKTA 购物袋诞生30周年，在意大利推出一组时尚大片式的记录型内容，呈现意大利人把这只购物袋再利用为脏衣袋、日用品袋、唱片收纳乃至搬家工具的真实场景。数据显示65%用过 FRAKTA 的人曾让它承担超出原始用途的「工作」。宜家把用户自发行为升华为品牌叙事，强化产品作为日常生活符号的文化地位，而非单纯做产品促销。