消费者掌握话筒：芬达给了他们谈论的理由

📋总体概括

芬达全球营销副总裁Ibrahim Khan分享该品牌如何让消费者掌握话语权，通过把品牌叙事交给用户来维持文化相关性。芬达放弃单向广告灌输，转向以用户生成内容和社区共创驱动的营销模式，在全球市场尤其是Z世代群体中保持品牌活力，为快消品牌的社交化营销转型提供了样本。