产业观察
德勤调查：半数消费者计划以餐饮或活动门票等体验类礼品相赠
原标题: 德勤调查：半数消费者计划以餐饮或活动门票等体验类礼品相赠
📋总体概括
德勤最新假日消费调查发现，约半数消费者计划购买体验类礼品，如餐饮、演出或赛事门票，体验型礼赠自2024年以来显著升温。这一趋势显示假日消费正从实物商品转向体验经济，零售商与品牌需要重新审视礼品品类布局，餐饮、娱乐、旅游平台有望在假日季获得更多份额。
⚡关键信息
- ▸德勤调查显示约半数消费者计划购买体验类节日礼品
- ▸体验型礼品包括聚餐、活动门票等非实物消费
- ▸自2024年以来体验类节日礼赠比例大幅上升
- ▸假日消费结构出现从商品向体验迁移的信号
🔥犀利点评
「送礼送体验」不是新鲜概念，但德勤的数据说明它已从边缘偏好变成主流选择。背后逻辑很清楚：通胀挤压下，一顿好饭、一张门票的情感浓度远超一个会被闲置的实物。对零售商的警示是明确的——只盯着货架的传统假日营销会流失一半注意力，与餐饮、票务、旅游平台做联动礼卡才是未来的打法。
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