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项目频道 - 天猫双11，因你而值得
📋总体概括
广告公司胜加为天猫双11发布会创作开场片，主题为「值得」，命题以球鞋、口红、婴儿床等商品切入，追问消费者从哪一刻觉得商品值得。项目要求选准立意、邀请品牌并以全AI共创方式完成，是AI技术与大促品牌营销创意结合的一次实践。
⚡关键信息
- ▸胜加承接天猫双11发布会开场片创作，主题定为「值得」
- ▸brief以球鞋、口红、婴儿床等商品设问，追问「值得」的时刻定义
- ▸命题要求邀请品牌参与，并采取全AI共创方式完成创作
- ▸胜加从「登顶值得」「拍到人生照片值得」等生活瞬间切入立意
🔥犀利点评
大促营销卷到开场片都要全AI共创，说明品牌方已把AI从降本工具升级为叙事主角。但「值得」这种情感命题恰恰最考验人味，AI批量出片容易精美而空洞。胜加能否让技术为情绪服务而非炫技，才是这条片子的真正考题。
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