文章频道 - 白天想羊，晚上数羊，这届CNY比稿有多难熬

📋总体概括

CNY（春节营销）比稿密集期来临，2027年为羊年，广告人围绕羊的创意反复内卷，白天想羊、晚上数羊。文章指出套用生肖谐音梗虽老套，但因其便捷与安全成为行业保底打法——不做怕竞争对手借同类提案拿下比稿，做了又难逃创意同质化批评。生肖营销本质上是弥补品牌与代理商找不到真实消费者洞察的尴尬，整个行业陷入安全牌与创意焦虑的两难。