火烧Rimowa之后，John Summit出任Away「首席破坏官」

📋总体概括

旅行箱品牌Away宣布与电音制作人John Summit达成合作，任命其为「首席破坏官」。起因是Summit此前在社交媒体发布视频，暴力对待一只Rimowa铝镁合金行李箱引发病毒式传播。Away借势营销，用极限破坏测试展示自家铝制行李箱的耐用性，将负面式的破坏内容转化为品牌传播素材，是典型的social listening借势营销案例。