项目频道 - 名创优品×田曦薇：有毛绒，心里田田的

📋总体概括

名创优品再度开启年度毛绒节，官宣田曦薇为品牌代言人，并推出传播主张「有毛绒，心里田田的」。campaign抓住当代年轻人孤独高压、需要情绪陪伴的心理，将毛绒玩具定位为治愈载体。具体打法两条线：一是以代言人合作打通人-货-场，通过官宣、产品共创、直播互动强化品牌与品类的关联；二是从用户对毛绒玩具「阿贝贝」的昵称切入，发起「为你的阿贝贝颁奖」，以真实用户故事驱动UGC分享，借造节实现声量带动销量的品类心智建设。