产业观察
转型进行时，Victoria’s Secret将时尚大秀打造成粉丝运动
原标题: 转型进行时，Victoria’s Secret将时尚大秀打造成粉丝运动
📋总体概括
维多利亚的秘密在品牌转型背景下，将2026年时尚大秀重塑为更具社区感和参与度的粉丝活动，降低观看门槛、强调互动共创。这是其从争议性超模大秀向包容性品牌叙事转型的延续，意在把经典秀场IP转化为可持续的粉丝运营资产，而非一次性营销事件。
⚡关键信息
- ▸Victoria’s Secret宣布将2026年时尚大秀改造为更具社群属性、更易参与的活动
- ▸此举是品牌整体转型(turnaround)战略的一部分，秀场被定位为粉丝运动而非单纯秀
- ▸品牌试图让活动更accessible，扩大受众触面、增强粉丝参与感
- ▸标志着曾经以超模和性感叙事为核心的大秀IP转向社区共创逻辑
🔥犀利点评
把大秀改成粉丝运动，本质是承认旧公式已经失效——性感营销神话救不回下滑的业绩，只能靠社群黏性续命。方向没错，但风险在于：当神秘感和造梦能力被参与感稀释，VS还剩多少溢价？走下神坛容易，走下神坛之后靠什么立足，财报没给答案。
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