信任与增量性帮助品牌放大更大的创意

📋总体概括

本文与程序化直邮公司PebblePost合作撰写，探讨品牌营销中的核心矛盾：如今测试新渠道已非难事，难的是证明哪些投放真正带来了增量增长。作者认为，这促使品牌回归incrementality（增量性）这一衡量标准，并以信任作为放大更大创意、实现规模化增长的前提，强调把预算投向可被验证的真实增长来源。