产业观察
项目频道 - 金典公益：一张猫咪证件照， 帮小流浪真正落户
📋总体概括
金典联合它基金与宠物摄影师克查，以「爱生万物·微光向善」为主题发起「猫咪落户计划」公益项目。项目以「落户」为创意切口，为被救助的流浪猫拍摄专属证件照、建立含名字、性格及「MiaoBTI」的完整档案，把流浪猫塑造成有故事的鲜活个体，并通过线上小程序与线下领养见面会联动，帮助流浪猫真正被领养「落户」到家，实现公益救助与品牌善意的结合。
⚡关键信息
- ▸金典联合它基金、宠物摄影师克查发起「猫咪落户计划」，主题为「爱生万物·微光向善」
- ▸项目为被救助流浪猫拍摄专属证件照并建立完整档案，档案包含名字、性别、年龄、性格与「MiaoBTI」人格标签
- ▸创意以「落户」为切口，让流浪猫从无名个体变成有名字、性格与故事的形象，提升领养吸引力
- ▸项目采取线上小程序与线下领养见面会联动的形式，推动流浪猫实际完成领养
- ▸摄影师克查此前曾在北京十八里店拆迁废墟参与并记录流浪动物科学救助行动
🔥犀利点评
把「办证落户」这个成年人最熟悉的行政动作挪到流浪猫身上，是聪明的拟人化创意：证件照和MiaoBTI人格标签天然具备社交传播基因，比苦情式宠物公益广告更易被转发。但创意的糖衣之下，真正的KPI只有领养转化数——小程序和见面会能否承接住流量，才是这波Campaign是刷屏案例还是真公益的分水岭。品牌做公益借萌宠出圈并不新鲜，金典这步棋的诚意成色，要看后续数据说话。
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