产业观察
摩根大通如何借 Togethxr 在不买联赛版权的情况下触达女子体育粉丝
原标题: 摩根大通如何借 Togethxr 在不买联赛版权的情况下触达女子体育粉丝
📋总体概括
摩根大通（JPMorganChase）与女性体育媒体公司 Togethxr 合作，绕开昂贵的联赛版权，通过快闪活动、播客和持卡人专属权益触达女性体育观众——这一受众是其现有 NBA 等赞助协议未能覆盖的。此举反映了品牌营销从买版权转向买社群与影响力的新打法。
⚡关键信息
- ▸JPMorganChase 与 Togethxr 合作，目标受众是女性体育粉丝
- ▸合作方式包括快闪店活动、播客内容植入和持卡人专属福利
- ▸银行刻意避开购买联赛权益的高成本路径，以内容与体验切入
- ▸其现有体育赞助（如 NBA 相关合作）无法覆盖这部分女性观众
- ▸Togethxr 是由知名女运动员创办的女性体育媒体品牌，以社群影响力见长
🔥犀利点评
这正是版权通胀时代聪明的品牌操作：买不起也不必买联赛版权，直接买下某个社群的信任。Togethxr 靠运动员个人影响力和「Everyone Watches Women's Sports」的文化叙事积累了一批高粘性粉丝，摩根大通看中的是这批人的消费力而非曝光量。对大多数还在死磕天价赞助费的品牌来说，这是个值得抄的作业——可惜多数品牌的组织架构根本跑不出这种敏捷合作。
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