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不止于咖啡：星巴克周边联名正在构建新的品牌好感
原标题: 不止于咖啡：星巴克周边联名正在构建新的品牌好感
📋总体概括
星巴克全球首席品牌官Tressie Lieberman阐释其品牌独特定位：星巴克不只是咖啡公司，更是一家『卖周边商品的咖啡屋』。通过一系列商品联名合作，星巴克正在把杯子和季节性周边打造成新的情感连接点，让顾客在咖啡之外形成品牌偏爱，延伸收入与品牌资产。
⚡关键信息
- ▸星巴克全球首席品牌官Tressie Lieberman称星巴克独特之处在于『一家卖周边商品的咖啡屋』
- ▸星巴克以商品联名合作作为品牌策略重点，超越咖啡本身建立品牌好感
- ▸杯子、季节性周边成为顾客情感连接与品牌喜爱的新载体
- ▸周边商品为星巴克提供了咖啡业务之外的品牌延伸与收入场景
🔥犀利点评
咖啡生意卷到极致后，星巴克把杯子做成了护城河。周边联名本质是把『喝咖啡』升级为『收集生活方式』——低成本、高情感溢价、还自带社交传播。但要警惕：当杯子比咖啡更让人惦记时，说明核心产品已难再讲出新故事，周边是加法还是遮羞布，时间会给出答案。
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