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对话星巴克全球首席品牌官Tressie Lieberman：揭秘星巴克的营销机器
原标题: 对话星巴克全球首席品牌官Tressie Lieberman：揭秘星巴克的营销机器
📋总体概括
星巴克全球首席品牌官Tressie Lieberman接受专访，揭秘这家咖啡巨头的营销机器运作方式，包括如何与代理公司协作、以及标志性产品南瓜香料拿铁(PSL)如何突破季节限制实现全年营销等内容，展示了星巴克在品牌管理与产品营销上的策略思考。
⚡关键信息
- ▸星巴克全球首席品牌官Tressie Lieberman详解品牌营销机器的内部运作机制
- ▸星巴克分享了与代理公司合作的工作模式与协作方式
- ▸南瓜香料拿铁(PSL)被打造为可覆盖全季节的营销资产而非单一季节限定
- ▸专访呈现了星巴克如何将产品、品牌与营销体系整合为增长引擎
🔥犀利点评
星巴克的营销机器从来不只是卖咖啡，而是卖一种可复制的仪式感。PSL从秋季限定变成全年符号，正是这套机器的精髓：把一个季节性SKU养成品牌资产，让消费者产生时间锚点式的期待。与代理公司的协作模式也值得玩味，规模化品牌最怕创意空心化，星巴克显然在用体系对抗熵增。
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