营销科技观察日报｜搜索AI合体

一、开篇暴击：今日最荒诞的一幕

今天的荒诞剧本，主角还是那个熟悉的Google。

财报电话会上，Google高管深情宣布：搜索与AI正在「合并为一个统一产品」。翻译一下：我们花了几千亿把AI塞进搜索框，所以请大家继续当成一件新事来鼓掌。

可就在同一天，另一条新闻扇了这番愿景一记响亮的耳光——Google自己给广告主打的「广告强度」评分，偏爱高分RSA，但数据打脸：低评分的广告转化率反而更好。

一边是「搜索的未来就是AI」的宏大叙事，一边是自家AI评分系统把最能赚钱的广告判了低分。一个连自己广告都评不明白的算法体系，现在要统一裁决全人类的搜索体验？

皮之不存，毛将焉附。合体之前，先把自己体内的两个灵魂调和好吧。

二、最被高估的事：AI流量神话，以及那个「83%」

今天全行业都在转发一条MarTech的数据：「AI流量单次访问带来83%更多流量」。

标题很性感，现实很骨感。请所有转发这条的人回答一个问题：83%更多的流量，然后呢？

对照今天另外两条素材就明白了——OpenAI自己承认，Google搜索量是ChatGPT的5倍；而更扎心的是，Google搜索广告带来的访问，收入上直接碾压ChatGPT广告。

什么意思？AI流量就像一个爱逛不买的橱窗顾客：单次停留时间长、浏览页面多，看似优质，但兜里没带钱包。83%的参与度提升，对不上等额的转化提升——这是所有「AI流量优化师」不愿明说的行业暗面。

更讽刺的是，同一批人还在教你怎么「让你的产品在Google和ChatGPT都被找到」，好像AI购物是一场公平竞赛。可三个AI模型逛同一个Shopify商品目录，各自选出了三个不同的赢家——你优化给谁看？

AI流量的正确姿势：当补充渠道做，别当救命稻草供。谁把它写进董事会汇报的KPI，谁就在给自己挖坑。

三、最被忽视的事：Perion离场，open-web的体面葬礼

今天真正的大新闻，被AI的噪音埋没了：Perion以4.2亿美元把自己卖给了印度的Affle，从纳斯达克退市。

Perion是谁？曾经open-web广告的中坚力量。一个纳斯达克上市公司，如今接受「卖身」价格，Adweek的标题已经把原因写明白了——open-web的持续挤压。

这是一场默哀式的交易。当Google和Meta把预算和注意力全部抽干，当Cookie之死悬而未决多年后大家干脆躺平，中型adtech公司的宿命就是：要么被巨头碾死，要么卖给新兴市场的接盘方寻找第二春。

值得玩味的是买方：Affle，印度公司。广告科技的重心正在地理迁移——美国上市的独角兽梦碎，印度、东南亚的买家在捡便宜资产。这和同一天Rembrand与Whisper World合并、 eyeing IPO的动作是同一枚硬币的两面：小玩家抱团取暖，或者干脆找新大陆。

如果你的媒体策略还重度依赖open-web展示广告，Perion的今天，可能就是你的供应商的明天。

四、最值得警惕的事：服务端GTM，正在变成合规黑洞

悄悄发生、无人警觉的事：Google广告标签在服务端GTM（Server-Side GTM）中，将开始获取完整IP地址。

服务端GTM当初的卖点是什么？「数据可控、隐私友好、你说了算」。现在呢？它变成了一个绕过浏览器限制、直通完整IP的管道——而且是Google自己家的管道。

这对欧洲的广告主是定时炸弹。GDPR下IP属于个人数据，法院对IP处理的判例一条比一条狠。多少团队当年为了「合规」迁到服务端，如今发现合规通道里流淌着最不合规的数据？

叠加今天另一条素材食用更佳：Google说「技术SEO对AI SEO依然关键」——翻译过来就是：想被我家的AI引用？继续伺候好我的爬虫和基础设施。

看清楚这个模式了吗？规则制定者、数据管道所有者、AI裁判，是同一家公司。当搜索、AI、广告标签、服务器架构全部收敛到一张桌子上，营销人的「自主权」就剩下一个服务端容器，而那个容器，现在装的是你的用户的完整IP。

该做隐私影响评估的，今晚就做。

五、数据说话